那些地方对我们品牌需求的客户也是很多
2020-06-12 23:14
来源:未知
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说起lg,人们首先会想到的是电子产品。“实际上,我们公司最早是靠护肤品起家的。”lg生活健康化妆品事业部副总经理翟守信日前在接受《第一财经日报》采访时表示。

相对于其他竞争对手,lg的化妆品事业部在中国市场的步伐显然慢了很多。此前,这家公司在中国的拓展速度较为保守,但今年,这一步伐会加快。据透露,未来三年,这家公司将引进更多的高端品牌进入中国市场。

不过,lg目前持谨慎态度,这家韩国公司还不打算深入进行过多的实体通路店铺的尝试。“我们今年的销售打算将线上线下分成3∶7的比例,其中天猫占到60%。”翟守信称,“我们有很多地方还没有进去,那些地方对我们品牌需求的客户也是很多。我们没有进去的实体通路市场,要通过天猫向那些地区的消费者介绍我们的品牌。”

电商渠道已经成了各大化妆品品牌公司抢夺市场的一个重要渠道。记者注意到,除了lg,爱茉莉集团旗下的雪花秀和iope(艾诺碧)也分别进驻天猫,至此,该公司旗下七大品牌悉数完成了天猫旗舰店的开设。

数据显示,截至2015年年底,包括雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、雪花秀、whoo、资生堂等高端品牌在内,已有29个欧美、37个日韩产品进驻天猫。

值得注意的是,新新人类、渠道下沉以及高端拼配正在成为线上美妆快速增长的“三驾马车”。

对于未来如何和那些老牌的、更具知名度的欧美品牌进行差异化竞争,翟守信表示,“我们品牌理念、概念不一样。他们是西洋品牌,我们的配方是讲韩国宫廷式的文化,这也代表传统文化,这与雅诗兰黛、海蓝之谜不一样,是从古代开始,都是有历史传承的。”

上述的美妆趋势报告指出,2015年中国美妆产品在线上的交易规模达到1767亿元,占到整个市场近四成的比例,未来这一增长还将继续保持,而美妆行业的线上渠道渗透也将进一步加深。

[lg生活健康在韩国本土最大的竞争对手,爱茉莉 太平洋 集团目前在中国的销售额已经占到了其海外出口的一半。后者2015财年里中国业务的收入上涨44.4%,较2014年的22.5%则有显著提升。]

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